PineCoo
COLORED PENCILS

小松树PineCoo是义乌一家专注于铅笔制造与销售的民营企业，始于2001年。母公司义乌市宏骏文具有限公司成立于2000年，是一家铅笔专业制造与销售的公司，生产各种高中档木质铅笔、彩色铅笔、组合文具套装、工艺铅笔等产品。公司技术力量雄厚，产品开发能力强，拥有现代化的生产设备流水线和一批高素质的专业技术人员。自有注册品牌 “小松树” 产品规格齐全、品种多样、质量上乘、外观精美，产品符合EN71检测标准，远销全球多个国家和地区。

本次项目核心目标是在文具行业同质化严重的市场环境中，帮助品牌建立统一、具有识别度的品牌视觉体系。我们调研发现，玩具行业经常使用强色彩+大色块的手法来强调产品品牌性。而小松树PineCoo面临的挑战恰恰是：SKU数量众多且Logo形式各异，导致品牌视觉无法统一。基于这一洞察，我们确立了 “趣味、童真、强识别” 的设计方向。字体设计：中英文字体进行了重新设计，英文字体的表现形式更偏向于趣味与童真，以更活泼、更亲切的视觉语言触达儿童及年轻消费群体。色彩与图形策略：采用玩具行业的设计手法，在缤纷繁复的画面上使用强色彩+大色块的方式，有效解决了多SKU产品线视觉统一的问题。应用延展：焕新后的品牌视觉体系不仅在包装上实现了统一识别，更为展会、物料、海报甚至社交媒体提供了更有趣的表达元素，让品牌在多渠道传播中保持一致的品牌形象。通过这一兼具趣味性、识别效率与统一性的品牌全案设计体系，PineCoo小松树成功从多SKU分散视觉的品牌升级为具有统一视觉语言、强品牌识别与全球市场影响力的文具行业标杆品牌。