翻新宝
真皮养护膏

翻新宝是固特威（Korper Besonders） 旗下专注于汽车内饰清洁的子品牌。固特威始创于2008年，隶属于杭州维客泰美品牌管理有限公司，是一家以汽车美容养护用品为主营产品的民族品牌。翻新宝产品功能为快速去污，致力于为车主提供更舒适的车内环境体验。

本次项目是为翻新宝真皮养护膏打造品牌视觉与包装设计体系，核心目标是在汽车内饰清洁产品同质化严重的市场环境中，帮助品牌在电商端建立强识别效果。我们洞察到：消费者在选购汽车内饰清洁产品时，最核心的决策依据是使用前后的效果对比。基于这一洞察确立了 “对比可视化” 的设计方向，在色彩策略上，采用黄蓝对比色作为主视觉基调：黄色代表使用前的“旧、脏、暗沉”，蓝色象征使用后的“新、净、光亮”。这一色彩策略让消费者在电商页面浏览的第一时间即能感知产品的核心价值，使用前后对比效果明显清晰，有效缩短了消费者的决策路径。通过这一兼具识别效率、转化力与品牌调性的品牌视觉设计体系，翻新宝成功从一款功能性清洁产品升级为具有强视觉识别、高电商转化力与清晰品牌定位的汽车内饰清洁专业品牌。