HEIITHAN
黑杉即饮鲜萃咖啡

黑杉HEIITHAN是一个全新的咖啡品牌，成立于2022年，母公司为浙江荟美食品饮料有限公司。品牌致力于打造即饮鲜咖啡，希望通过优质原料的精选、锁鲜技术探索、严苛的供应链体系，让高品质的鲜咖啡不再局限在咖啡店里，让咖啡爱好者随时随地畅享鲜咖。黑杉拥有冷链生产灌装线、冷链物流运输、冷鲜保存体系。品牌提出 “三度冷鲜” 概念：一度“鲜”——精选与现磨咖啡相同品种的咖啡豆，严格把控烘焙新鲜度；二度“鲜”——采用0~6℃低温软水20小时滴滤萃取，还原咖啡豆风味；三度“鲜”——不添加防腐剂，采用3℃±3低温冷链运输，冷鲜储藏。 “黑杉是一种态度” ——简单、真实是朴实而又难得的品质，黑杉态度就是要简单地做一瓶真实的鲜咖啡。杉树挺拔且坚毅，这也是选择“黑杉”作为品牌名的原因。

本次项目是为黑杉打造完整的品牌全案设计，服务涵盖品牌策略、品牌设计、包装设计、页面设计、视频制作等全维度。我们在项目初期明确了强视觉、强时尚的设计方向——以颜色线条的形式增强识别性，在版面及物料应用上均可良好延伸，同时强化品牌名的认知。品牌视觉设计从“黑杉”的“彡”出发，通过符号化处理演变为三条直线，形成极具识别属性的品牌视觉符号。为体现即饮鲜咖啡的冷鲜感，团队采用绿色和紫色两种冷色作为品牌主色。在包材层面，团队跳出瓶装咖啡行业普遍的圆瓶设计惯性，以更新颖的包材样式进行替换，打破品类视觉同质化。包装设计延续品牌整体VI视觉，使用条形色块的形式来呈现。针对不同的口味和版本，通过色彩和瓶体进行区分——整体呈现出简洁而充满能量感的视觉语言，不管是在线上展示还是线下陈列，都能够迅速吸引消费者目光。在品类拓展方面，团队为黑杉设计了全新的 “茶咖”品类包装——将东方茶叶与西方咖啡创新融合，创造出新一代产品。在延续品牌VI体系的同时，力求打造高标准的品牌和产品视觉，通过全新的产品视觉，助力黑杉成为茶咖新品类的领导者。