西湖牌
小状元鲜牛奶

西湖牌牛奶隶属于美丽健乳业集团，总部位于浙江省杭州市。品牌前身可追溯至1897年创立的望江门外韩永记牛场。1956年改组为杭州市牛奶联合企业公司，成立后的“杭州牛奶公司乳品一厂”是杭州市唯一的国有牛奶供应企业。通过数十载的经营发展与兼并整合，公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。公司现布局浙江德清、安徽淮南、吉林敦化三大牧业及乳品加工基地，坚持2-6°C全程冷链运输，确保牛奶的新鲜品质。美丽健是杭州及周边地区的牛奶老品牌，被授予 “浙江传统老字号” ，2024年获第三批“中华老字号” 认定。

本次项目是为西湖牌小状元鲜牛奶打造面向儿童青少年消费市场的包装设计体系，项目初期明确了核心目标：为适应销售渠道，精准触达儿童青少年消费市场，而购买决策者则是父母家长一代。基于这一洞察，团队确立了 “儿童化、亲和力、货架识别” 三大设计方向。主视觉策略：以可爱的卡通人物IP作为包装主视觉，IP形象不仅赋予品牌鲜活的情感温度，更能在儿童心智中建立可记忆的品牌符号，让“小状元鲜牛奶”成为孩子们主动选择的牛奶品牌。信息层级：突出品类名 “小状元鲜牛奶” ，让家长在货架前一眼即能识别产品属性与目标人群。包材与结构：盒型设计方便包材、有质感，兼顾生产便利性与货架品质感，确保在终端陈列中快速吸引家长目光、完成销售转化。通过这一兼具儿童亲和力、货架识别效率与品牌信任感的设计体系，西湖牌小状元鲜牛奶成功从一款区域性学生奶产品升级为具有强视觉识别、高品牌温度与百年品质背书的儿童乳品品牌符号。